华与华广告被吐槽，蜜雪冰城成爆款，丑风格为何越黑越红

一提“华与华”，你第一反应是什么？是那抹让人挪不动眼珠的红黄配色，还是“蜜雪冰城，你爱我，我爱你”的魔性循环？得了，咱就不藏着掖着，网上吐槽他们广告的人，一抓一大把，吐槽点从“土到掉渣”，到“审美灾难”，全都过了一遍。可问题摆在这儿——为啥这些被全网群嘲的广告，它们非但没个声名狼藉的下场，还一个劲儿蹿火苗，越喷约火，广告圈请华与华的队伍排得比蜜雪冰城的队还长？到底是谁在用“不好看”等于“超级有效”的哪门子操作，真让人百思不得姐。

讲真，大多数人潜意识都是这么想的：广告就得“秀色可餐”，既高大上又赏心悦目，主打一句“咱买的就是脸面”。可“华家班”这路数，大刀阔斧地跟大众审美彻底违和，招谁惹谁了？说白了，大家愿意花钱看美女帅哥，怎么现在花钱请个“丑东西”来“恶心”自个儿？

等你刨根问底琢磨透了，真有点“人间清醒”后的挫败感——原来广告真正的江湖规矩，跟你习惯里的审美情商两码事。

而且你仔细想啊，这几年来热闹的消费事件一个接一个，什么西贝预制菜、蜜雪爆红、绝味鸭脖圈粉……怎么一扒拉主导营销的幕后大佬，十有八九都跟“华家兄弟”脱不了关系。你说这世界小也罢，还是营销圈就这么点水，反正你逃不过“华与华宇宙”这只看不见的巨手。

记得那阵西贝预制菜闹得沸沸扬扬，老板贾国龙跟罗永浩掐嗓子架，生活区大妈都在争个面红耳赤，然后砰——华杉站出来力挺贾总，反手就是一句“黑嘴太多，老板要硬刚”，把自己顺利送上热搜。围观群众一头雾水，这人谁啊？这下才知道，原来常年“辣眼睛”的广告，基本都是他们家设计的，来头不小。

蜜雪冰城的“小胖雪王”你能忘了？那“甜蜜蜜”的跑路神曲，你爸你妈可能都哼过两句。不夸张讲，华与华这一出手，普通奶茶店摇身一变成流量顶流，连饭圈都见缝插针为雪王拉票。

还有餐饮六巨头（兰州、沙县这俩自带江湖属性，咱不提），剩下四家啥蜜雪、华莱士、正新鸡排、绝味鸭脖，无一例外全请他们合作过，一条街兜两圈，不看广告你都能背完。什么“小葵花妈妈课堂开课啦”，“累了困了喝东鹏特饮”——这些没日没夜环绕在耳边的slogan，分明跟华与华“精神污染学派”有一脉相承。

说到这里，各路网友表情包都齐活了，有人直呼“华与华专戳我的视觉痛觉”，还有的高喊“审美滑坡”，简直就像“隔壁家小孩吹口哨走错调”般让人抓狂。不少人甚至跟上学那会“背课文”一样牢骚满腹：“这种广告就是精神毒辣！”但你以为这影响了业内对他们的行情吗？不好意思，人家业务照接，品牌立竿见影地变热门。愈是争议不休，愈能在江湖流传，仿佛谁怼得最狠，谁就最容易中招。

还有个段子流传甚广，据说华杉放过一句狠话：“有审美能力的人，不存在！”这番言论甫一发表，网友们激动得差点键盘敲烂，但再反观市场反应……该赚钱还得赚钱，该火照样火。

你当然会说，这和小时候被洗脑的“脑白金广告”有啥区别？“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”都快成民间神曲了，明明恶评不断，这广告销量却年年称王。再说你看看恒源祥那会，“恒源祥，鼠鼠鼠，牛牛牛”，收视率堪比央视新闻，观众手抖着想砸电视，转头品牌知名度直接爆表。市场从不把广告公司A计划的“唯美派”放眼里，大家只问一句：你到底让品牌上没上头条？

问题来了，这套“越黑越红”的营销底层逻辑到底有没有bug？背后到底藏了个啥？

其实吧，真相朴实到你捂脸：咱骂这些广告，是因为它们把“嫌弃”调动到极致！你觉得不舒服，大脑偏爱“处理带情感的数据包”，并且负面情绪唤醒力更强，直接点燃你的杏仁核。这玩意负责紧急应激，一通激活手心冒汗、血压上来了，还得特别专注，你本想绕路，信息却自动在脑子里扎了根。

别以为多看几眼就能消解厌恶感，反过来可能形成习惯性记忆——下回一瓶饮料上写着“喝了困了喝东鹏”，你这下意识就自动搜索过往槽点，惊喜归惊喜，该掏钱还是掏钱。这就是广告人的“千层套路”——不是让你生生世世都爱它，而是“今天立刻把你注意力抢走就够了”。

咱总有个错觉：品牌要卖得好，得让用户抱着万分欣赏的心态消费，现实可没这么多仪式感。快消品的玩法，是“先抢脑子，再抢钱包”。培养喜欢太耗时间，也太烧预算，记住就能刺激购买，这是走量的最优解。

你想想那些快手短视频上的“低头族”，动不动3秒就滑屏，什么东西能把大伙生生憋住？不是漂亮小姐姐，也不是文艺清新广告，而是那种“呦，这啥东西”的强烈反差引发的好奇。管它美丑，能让你急刹车捏着不刷，就已经赢在起跑线上，业内叫“丑到极致就是潮”，这模式名副其实“屎里淘金”。

也有一波人高举“审美正义”大旗，大喊“你这是拉低国民精神面貌”，谁知大多数买单的不是北上广精英，是市井烟火里的大众老百姓。华与华一门心思想服务三四线消费群体，那些营销思路天然就“接地气走江湖”，中产高冷不鸟你不要紧，要的就是“让爹妈街头看得懂”，让你买，不让你洗脑。

试想一下，咱买包辣条、喝杯奶茶，谁还愿意研究广告长啥样？图的是醒目顺眼，省事万事大吉。啥叫信任成本？就是让你买之前不纠结，广告不需要高深美学，logo大到喧宾夺主，本地话吆喝拉客，这种地摊逻辑反而在“宇宙尽头”站稳了脚跟。

其实，比起精美的海报，强输出、强记忆点的洗脑广告它有种市场暴力美学，“温柔是疫情前的高级货，丑是效率时代的新流量”。广告究竟要的是什么？说白了，就是用最短的时间把商品信息怼进你脑子里。

就比如菜市场里你吼两嗓子，效果远胜过温文尔雅的讲道理。想抢注意力不靠颜值，靠的是“强声浪”。你用美学标准评判，它肯定不及格，可广告要的是数据和销量，不在乎你吐槽多少。这才是玩广告“粗暴抓流量”的真谛。

再回到那个被指“审美坍塌”的指责，其实更多是一种精英文化的优越感。城市里懂设计的年轻人，每天把高低眉、美学层级聊成哲学课题，殊不知绝大多数买单的是农村大叔、社区婶子。市场经济拼的是大盘子，拼的“大基数大流量”，能让普通人容易理解，省心不费力，才是魔法“赢法”。

广告毕竟不是院校毕业展，谁跟你玩“高冷玄学”？企业无非想着“让你今天就买单”，至于是不是雅俗共赏，嘿，这事真轮不到设计师拍板。只要收入进账，老板管你吐槽不吐槽？这年头数据说话，流量优先，“只要榜上有名，骂点算个啥”。

不过话又说回来，这套打法的确让广告圈子有些变味，大家都盯着如何“引战出圈”，甚至故意制造争议吸流量。“俗广告”成了快消品品牌的标配，也让不少追求美学的年轻设计师唏嘘——广告还剩多少美的追求？心态崩了呗。可现实告诉你，这是“穷人家的实用主义”，掏得起高额美学投入的公司毕竟没几个。

反过来看，对大平台而言，“高端美学”注定不能走量，“让你记住就能让你剁手”。品牌要数据，资本要转化，设计师只有一边嘴硬一边拿钱。不是没人懂美，只是大盘经济里“人人皆美”成了奢侈品。

甭管你怎么骂，快消品和“华与华系”广告一样澎湃前进。点击量一路猛涨，销量稳步跟进，这就是让人酸掉牙的事实。只要有用，丑就能成潮，争议反而变成流量的捷径。

你大可质问：难道我们国家不配拥有审美升级？难道这就是市场之殇？但没办法，大头生意还是得“谁能快准狠地抓人眼球，谁就能赢”，审美在商业面前，暂时让一让道。有需求就有市场，有人买单就有人挣钱，说穿了，华与华没拉低审美——只是做了最能卖货的小生意。

你站老板立场看，他要的是“今天多卖几百箱”，而不是“明天登上设计年鉴”。谁会拒绝低成本高产出的“俗广告”？哔哔归哔哔，还是得认现实。

这么一说，“丑也有春天，搅动的都是情绪”，不是吗？别的小孩看动画片记卡通，成年人记广告就是“吐槽中加购”，世界真奇妙。

话说回来，大家你是喜欢华与华的“魔性洗脑”，还是更偏爱优雅好看的广告？为啥丑广告总能笑到最后——你怎么看？欢迎来聊聊这刺激又让人焦虑的小趋势！

本文以弘扬社会正能量为宗旨，若存在表述不当或侵权情况，请通过官方渠道反馈，我们将及时回应。